Visit the USSR. Плакаты акционерного общества «Интурист».

Молодое Советское государство нуждалось в валюте, одним из её источников мог стать иностранный туризм. С этой целью 12 апреля 1929 года было создано Государственное акционерное общество по иностранному туризму в СССР «Интурист». С привлечением иностранных туристов в СССР в конце 20-х годов, перед страной встала задача создания привлекательного имиджа на международной арене. Старту зарубежному турпотоку способствовал и разразившийся экономический кризис в странах Запада, когда многие европейцы и американцы проявили интерес к принципиально другому государственному устройству.

Для формирования позитивного образа СССР во всем ее многообразии, был организован выпуск рекламных плакатов предназначавшихся прежде всего для иностранной аудитории. Впервые художникам предстояло дать визуальный туристский образ страны, создаваемый средствами графического искусства. Яркие, отличного полиграфического качества плакаты «Интуриста» были призваны демонстрировать иностранцам привлекательность путешествий и отдыха в СССР.

Целью художников, которые нередко привлекались к работе на основе творческого конкурса, было показать, что СССР преуспевает не только в сфере развития промышленности и экономики, но и в заботе о своих гражданах посредством организации их отдыха и оздоровления. Используя официальные и неофициальные символы страны, художники должны были наглядно отразить её социально-экономический и культурный уровень.

Для разработки туристских плакатов были привлечены как опытные, так и молодые талантливые художники. Пожалуй, самым именитым художником «Интуриста» стал Георгий Константинович Савицкий, особенно ярко себя проявили художники Внешнеторговой палаты, работавшие во главе с Сергеем Дмитриевичем Игумновым.

«Интурист» проводил тщательную работу по выявлению пространственно-территориальных образов крупных городов, каждой союзной республики и географических макрорегионов страны с целью последующей их репрезентации за рубежом на своих туристских плакатах. На рекламных плакатах 30–50-х годов можно найти не только изображения Москвы, Ленинграда. Одессы и Киева. «Интурист» приглашал иностранцев посетить едва ли не все интересные уголки СССР: в Крым, на Кавказ и Среднюю Азию, круизы по Волге и даже в Магнитогорск (плакат А. В. Скурихина, «See USSR! Ударник в Магнитогорске», 1930). 

Примечательны в этом направлении серии плакатов «Москва», «Ленинград», «Киев», «Одесса», «Сочи», «Баку», «Сталинград», «Крым», «Кавказ», «Советская Армения», «Советская Украина», «Аджария», «Советская Центральная Азия» и многие другие. И со всех этих плакатов на иностранцев смотрели улыбающимися девушками разных национальностей на безграничных просторах лесов, морей, гор.

Художники «Интуриста» преуспели, их плакаты неоднократно получали награды и премии на международных выставках за свою выразительность, уникальность, сюжетность, высокую художественную ценность. Так, цикл плакатов удостоился серебряной медали в 1925 году на художественной выставке в Париже. Через 10 лет в Москве состоялся Всесоюзный художественный конкурс на лучший рекламный плакат «Интуриста», где Николай Жуков предоставил пять своих работ, из них четыре заняли первое место. В том же году конкурс на лучший плакат состоялся и в Лондоне, его участники – В. С. Климашин и Н. Н. Жуков, выполнив несколько плакатов совместно, стали лауреатами этого конкурса. В 1948 году плакаты «Интуриста» получили премию на Международном конкурсе плаката в Вене.

Работы советских плакатистов тех лет стилистически близки модному в 1930-х годах направлению ар-деко, отличаются выверенной композицией, детальной проработкой формы и безукоризненной законченностью, качествами присущими этому направлению искусства. Художники «Интуриста» демонстрировали высочайший уровень исполнения, который многие десятилетия отличал советскую рекламу на международном рынке. Несмотря на сжатые сроки и необычность поставленных перед советскими художниками задач, последним удалось создать благоприятное представление о стране Советов у иностранных туристов.

Именно плакаты стали визитной карточкой «Интуриста» на долгие годы и сегодня представляют собой важное культурное наследие. Помимо утилитарной функции, туристские плакаты, несомненно, обладают всеми признаками высокохудожественных произведений и являются желанными предметами коллекционирования. О росте популярности советских рекламных плакатов как объектов искусства и коллекционирования сегодня свидетельствуют успешные выставки прошедшие в Москве, Ленинграде и Лондоне. Регулярно публикуюся искусствоведческие статьи о художниках «Интуриста», издаются иллюстрированные каталоги в России и за рубежом.

Художники «Интуриста»:

С. И. Аладжалов, А. А. Антонченко, Б. С. Аронсон, В. А. Асерьянц, С. И. Афёров, В. С. Житенев, А. С. Житомирский, Н. Н. Жуков, Б. А. Зеленский, А. Н. Зеленский, С. Д. Игумнов, В. С. Климашин, М. М. ЛитвакН. В. Малазониа, П. Меринов, М. А. Нестерова-Берзина, НОВ (неизвестный художник-монограммист), В. С. Пшеничников, Г. К. Савицкий, С. Г. Сахаров, Н. П. Смоляк, Р. П. Федер, А. С. Фролов, А. И. Черномордик, А. И. Шамаш, О. В. Эйгес.

Фотографы «Интуриста»:

А. В. Скурихин, Н. Бодэ.

VisitАнтонченко А. А. Интурист. Visit USSR. 1958-1960. Бумага, гуашь; 60,2х92,3

Centr Asia

Интурист. Посетите Среднюю Азию. 1957. 83х57 

StalingradИнтурист. Волжский круиз. 1957

Предложить работы