Художники рекламы. Сергей Сахаров.

Реклама советского периода была не слишком разнообразна, зачастую, идеологизирована, однако, отличалась высоким качеством, потому что над ней работали выдающиеся художники – мастера торговой рекламы.

Среди них – Сергей Сахаров. Родился в Нижнем Новгороде, учился там же, в Нижегородском художественно-промышленном техникуме (1926–1928), однокурсником его был Николай Жуков, будущий известный график. В 1928 году техникум закрыли, Сергей Сахаров и весь их курс подался в Саратовское художественное училище имени А. П. Боголюбова (Саратовский художественно-промышленный техникум), которое окончил в 1930 году.

По словам Николая Жукова, они сошлись с Сергеем Сахаровым «по склонности юмора, жизнерадостности и преданности интересам искусства». Их дружба, начавшаяся в то время, продолжалась всю жизнь. Когда в 1932 году Жуков приехал в Москву демобилизовавшись из Красной армии, Сахаров уже работал в Торговом синдикате – Торгсине и на первых порах помогал ему брать разную работу: различные товарные этикетки для папирос, конфет, пластинок, рисунки к рекламным проспектам. Впоследствии они вместе работали в Торговой палате, создавая рекламную продукцию.

В 30-е годы 20 века внешнеторговая реклама, потребность которой была вызвана расширяющимся экспортом товаров, сосуществовала с рекламой, направленной на внутренний рынок. Реклама отечественных товаров знакомила со всеми торговыми новинками, формировала устойчивые покупательские пристрастия, например, красочная реклама в предвоенные годы способствовала формированию спроса на конфеты «Трюфель», мороженое «Эскимо», овсяные хлопья «Геркулес», папиросы «Казбек», майонез «Столовый». Рекламные плакаты стали частью оформления торговых предприятий Советского Союза.

страница в процессе заполнения