Как нежны и вкусны крабы. Советский рекламный плакат

После войны жить стало лучше и веселей – это было основной идеей советского рекламного плаката конца 40-х начала 50-х. Одновременно нужно было наглядно показать народу-победителю разницу между достижениями советского хозяйства и «лживым капиталистическим изобилием для богатых». Пирамиды банок с консервами, горы коробок с макаронными изделиями, вазы с конфетами и печеньем, лотки с сельдью, связки окороков и колбас, а также плакаты, запечатлевшие всю эту пищевую роскошь – все это стало мощным идеологическим оружием, убеждавшим, что «советское – значит отличное».

Советская реклама 50-х должна была концентрировать «внимание на отдельных вкусных, полезных и питательных продуктах, сохраняющих свои высокие качества долгое время».

В. С. Климашин. «Красная Москва. Главпарфюмер», 1954. Бумага, картон, гуашь; 35х26

В СССР товары по своей ценовой доступности условно подразделялись на три группы. В верхней находились консервы «Крабы», варенье «Роза», конфеты «Трюфель», духи «Красная Москва», папиросы «Северная Пальмира». В средней размещались сосиски, пельмени, майонез «Столовый», морожденое «Эскимо», пастеризованное молоко, печенье «Крекер», мыло и зубной порошок марки «Рекорд», одеколон «Кармен», папиросы «Казбек». В нижней – пластовый мармелад, овсяные хлопья «Геркулес», «Толокно», «Тройной» одеколон, папиросы «Север». В соответствии с этим делением ставились задачи перед художниками «Союзпищепромрекламы».

К. М. Кузгинов. «Воздушная кукуруза», 1949. Бумага, гуашь; 60х42 

С. Г. Сахаров. «Майонез – лучшая готовая приправа», 1950-е. Тиражный плакат.

Изящные прорисовки Мартынова и Андреади восхищали и современников, и историков искусства. На Международной выставке в Вене рекламные плакаты из СССР Жукова, Климашина, Зеленского и других мастеров рекламы в Советском Союзе, получили дипломы первой степени. Художник Цейров отвечал за рекламу напитков и икры осетровых рыб. Мастером советского времени в области рекламы вин и шампанского был Мартынов.

Андреади работал с парфюмерией, чаем и витаминами. Студент художественного вуза Чудов прославился рекламой нового советского бренда – портвейна «33». Советские покупатели полюбили красавца тюленя с плакатов Сахарова, рекламирующих продукцию Главхолода.

В 1953 году после разделения министерств легкой, текстильной, пищевой, рыбной, мясной и молочной промышленности Союзпищепромреклама прекратила свое существование. Теперь рекламные плакаты в СССР выпускали на художественно-производственных комбинатах. Золотой век и история рекламы советского периода постепенно заканчивался.

Н. Зеленецкая